Ein offener Blick auf das, was wir nicht verbergen möchten — und auf eine Haltung, die zu unserer Arbeit gehört.
Diese Website ist mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz entstanden. Texte, Strukturierungen, HTML-Code. Wir halten das fest, weil es zur Sache gehört: Wer KI-Beratung anbietet und gleichzeitig verschweigt, dass die eigene Website mit KI gebaut wurde, betreibt Pose.
Wir wollen das umgekehrt machen — offen, mit Einordnung. Auch, weil wir glauben, dass das selbst zu unserer Arbeit gehört. Eine Pressestelle, die wir beraten, soll am Ende auch sagen können: „Wir nutzen KI, hier sind die Spielregeln, hier sind die Werkzeuge." Dass wir das nicht selbst tun würden, wäre absurd.
Im Kern dieser Site arbeitet ein großes Sprachmodell. Claude hat den Großteil der Fließtexte entworfen, die Struktur der Sektionen mitentwickelt und die typografischen Entscheidungen im Layout vorgeschlagen. Auch dieser Text hier ist im Erstwurf von einer KI gekommen.
Den Code dieser Site — HTML, CSS, das interaktive Diagnose-Tool — haben wir mit Claude Code aufgesetzt, einem auf Programmierung spezialisierten Werkzeug. Es schreibt nicht einfach „Frontend", es versteht den Zusammenhang zwischen Designentscheidungen und Code und hält den Faden über viele Iterationen.
Für einzelne Aufgaben — Recherchen, Gegenchecks, alternative Formulierungen — kam zusätzlich ChatGPT zum Einsatz. Zwei Modelle, zwei Perspektiven: Das hat sich mehrfach bezahlt gemacht.
Das Whitepaper-PDF haben wir mit ReportLab erzeugt. Auf Bildgeneratoren haben wir bewusst verzichtet — die Porträts sind echte Schwarz-Weiß-Fotografien.
Erste Entwürfe, immer. Strukturen, die wir umbauen konnten. Codebasen, die liefen, sobald wir die Designsprache definiert hatten. Vorschläge für Überschriften, die wir entweder übernommen oder verworfen haben.
Auch dieser Text hier ist nicht spontan entstanden. Er kam als Entwurf, wurde redigiert, gekürzt, anders angeordnet. So ist das mit den meisten Texten auf dieser Site.
Jede einzelne inhaltliche Entscheidung verantwortet Stefan Freiwald. Welche Positionierung wir wählen — KI-Beratung für Kommunikation, nicht generische KI-Beratung. Welche drei Säulen wir anbieten. Welche Zielgruppen wir adressieren. Welche Themen das Whitepaper behandelt. Welche Reifestufen der KI-Reife-Check kennt. Welche Texte stehen bleiben, welche gestrichen werden, welche umgeschrieben werden müssen, weil sie nicht klingen wie wir.
Diese Entscheidungen wurden in dutzenden Iterationen getroffen, mit Rückfragen, Korrekturen, Streichungen und Ergänzungen. Die KI hat Entwürfe geliefert. Stefan Freiwald hat sie geprüft, redigiert, abgenommen oder verworfen. Das ist ein wichtiger Unterschied.
An mehreren Stellen haben wir die KI bewusst nicht weitermachen lassen. Die Datenschutzerklärung ist ein Strukturgerüst, kein rechtssicheres Dokument — wir lassen sie vor Live-Schaltung durch einen Anwalt oder einen geprüften Generator vervollständigen. KI ersetzt hier keinen Juristen.
Bei juristischen Detailfragen — etwa der korrekten Bezeichnung der Aufsichtsbehörde, der aktuellen Rechtsgrundlage nach DDG statt TMG, der Frage, ob ein Hinweis auf die EU-OS-Plattform noch zulässig ist — haben wir die KI gebeten, aktuelle Quellen zu prüfen. Wir haben dann selbst nachgelesen.
Auch beim Whitepaper haben wir mehrfach gestoppt, neu angesetzt, Passagen verworfen. Die KI hatte Vorschläge. Den Tonfall haben wir festgelegt.
Was früher Wochen gedauert hätte, war in Tagen fertig. Eine Website, ein Whitepaper, ein Diagnose-Tool — parallel, mit konsistenter Designsprache, in einem Workflow.
Die ersten Entwürfe waren austauschbar. Was diese Site jetzt ausmacht — die kursiven Drehpunkte in den Headlines, das Ampersand-Motiv, die Magazin-Anmutung statt Beratungs-Ästhetik — sind Entscheidungen, die in der Iteration entstanden sind. Mit der KI, nicht durch sie.
Wer es verschweigt, wie etwas entstanden ist, riskiert, später dafür gefragt zu werden. Wer es offen sagt, gewinnt einen Vertrauensbonus.
Wir sind KI-Berater. Wenn Sie mit uns arbeiten, werden Sie ähnliche Workflows in Ihrer eigenen Kommunikation aufbauen — Inhalte, die mit KI entstehen, von Menschen verantwortet, transparent eingesetzt. Im Erstgespräch zeigen wir Ihnen gerne, wie ein vergleichbarer Workflow in Ihrem Haus aussehen könnte. Mit Beispielen aus Ihrer Realität, nicht aus einer KI-Demo.
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